在美妆消费市场持续升温的背景下，诞生于广州的互联网+美妆独角兽、完美日记（Perfect Diary）母公司逸仙电商又有了新动作。6月8日，逸仙电商正式发布旗下战略新品牌——完子心选（Abby's Choice），锁定18-28岁年轻大学生和白领女性，产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等。

自2017年推出彩妆品牌完美日记（Perfect Diary）以来，逸仙电商以其迅猛的发展态势广受社会关注。其联合创始人陈宇文表示，公司从诞生之日起就明确了多品牌发展战略，致力于打造一个具有国际影响力的互联网美妆集团；完子心选作为最新孵化的战略新品牌，希望能更好地满足新生代消费者更多元的需求，助力集团多品牌战略目标实现。

在“颜值经济”“看脸时代”的当下，人们对于美的追求愈发强烈，直接引发中国美妆护肤消费的急剧升温。今年以来，受疫情影响，美妆消费欲望虽受到一定抑制，但最新数据显示，5月份以来美妆行业回暖趋势明显，而以面部护理、精华等功能性护肤品为代表的护肤产品表现突出，销售额增速超过彩妆产品。据权威第三方预测，到2022年，我国护肤品行业市场规模将突破3000亿元，发展前景十分广阔。

在此背景下，6月8日，新生美妆品牌完子心选（Abby's Choice）正式亮相，AbbysChoice天猫旗舰店、广州市正佳广场门店和成都市春熙路门店三店齐发。

实际上，完子心选对于逸仙电商的重要性不言而喻。在成功打造出国货彩妆头部品牌完美日记后，完子心选的推出，标志着逸仙电商正式迈上集团化、多品牌发展战略之路。

陈宇文指出，完美日记的目标用户是18-28岁的年轻女性。“但只是一个非常粗略的用户分层。中国女性人口已经有6.8亿，我们在过去三年里遇到了许多不同偏好和需求的用户，仅完美日记一个品牌是无法满足她们的。”

换言之，作为完美日记母公司逸仙电商的最新品牌，“完子心选”是逸仙电商开拓新品类、新消费人群的重要载体，更是在行业竞争激化的大背景下，应对外部竞争的必然选择。

陈宇文称，在切入美妆赛道之初，逸仙电商的创始团队就有两个重要的预判：中国一定会成为全球最大的美妆消费品市场，而本土品牌将拥有超过50%的市场占有率。在未来三年内，随着中国市场的成熟，行业的整合、兼并、收购会加剧，集团化作战格局将成为这一阶段的主要竞争形态。因此，逸仙电商一开始就确立了多品牌发展战略。目标并不仅仅只是打造一个国货彩妆头部品牌，更希望打造一个具有国际影响力的互联网美妆集团。

因此，逸仙电商会持续推出不同价格带、不同风格以及不同功效的品牌和产品。这些品牌的来源，包括但不限于自主孵化和外部引入两个方式。

“我们的战略规划是，首先，始终把用户价值放在第一位，关注95后和00后需求；其次，逐渐从单一品牌向多品牌转变；再次，以用户需求制定战略规模，最终实现线上-线下一体化。”陈宇文说，所有的努力，均为更好地达成集团的使命与愿景——“为年轻女性提供极致性价比的产品以及一站式的变美解决方案，让全世界女性变得更美丽、更有力。”